Что такое email-маркетинг и как он работает?
Приветствую вас, дорогие друзья!
Сегодня я бы хотел поговорить что такое email-маркетинг и как он работает. А также немного расскажу о лучших практиках email-маркетинга. Поехали!
Email-маркетинг является одним из наиболее важных маркетинговых инструментов для онлайн-бизнеса, и он не только для крупных брендов с большими бюджетами.
Фактически, электронный маркетинг является одним из наиболее экономически эффективных способов маркетинга, что делает его идеальным для новых предпринимателей или малых предприятий с небольшими маркетинговыми бюджетами. Исследование DMA, проведенное еще в 2015 году, показало, что на каждый потраченный 1 доллар электронная почта приносит в среднем 38 долларов возврата инвестиций.
Ко мне часто поступают вопросы про хостинг, которым я пользуюсь и поэтому решил указать хостинг в статье https://sprinthost.ru. Вы можете попробовать попользоваться хостингом 30 дней бесплатно. Чтобы понять, как будет работать Ваш сайт на этом хостинге просто перенести свой сайт (в этом поможет поддержка хостинга бесплатно) и и таким образом сможете понять подходит хостинг Вам или нет. На этом хостинге находятся сайты с 20 000 тысяч посещаемость и сайты чувствуют себя отлично. Рекомендую! Да, если делать оплату на 1 год то получаете скидку 25%. И что мне нравится — тех. поддержка всегда помогает в технических вопросах, за что им спасибо. Как Вы понимаете не всегда проходит всё гладко и нет желания, чтобы сайт не был доступен тем самым страдал трафик и доход.
Что такое email-маркетинг?
Почтовый маркетинг — это способ общения с вашими и потенциальными клиентами по электронной почте. Это включает рассылку образовательных электронных рассылок, специальных предложений и рекламных акций, а также другого интересного контента.
Например, после того, как я подписался на список рассылки «Nike», я периодически получаю электронные письма от «Nike», информирующие меня о своих последних продуктах, историях и так далее.
Помимо того, что почтовый маркетинг является одной из наиболее экономически эффективных и доступных форм маркетинга, он также быстро настраивается, позволяет развивать отношения с подписчиками электронной почты, создавать узнаваемость бренда с частым знакомством с вашим брендом и стимулировать повторные покупки у текущих клиентов.
Дело в том, что вам даже не нужно тратить ни одного рубля, доллара или какой-либо другой валюты на электронный маркетинг, если вы этого не хотите. Когда вы только начинаете и у вас мало потенциальных клиентов по электронной почте, вы можете рассмотреть возможность подписки на вечно бесплатный тарифный план MailChimp или заплатить всего 29 долларов в месяц за дополнительные функции почтового маркетинга с ConvertKit.
Как получить подписчиков электронной почты
Итак, как вы начинаете получать подписчиков электронной почты? Вы можете включить форму регистрации на своем веб-сайте, чтобы она появлялась, когда посетители попадают на эту страницу, предлагая обновление контента для статьи блога в обмен на их электронную почту или проводя конкурс.
Я не призываю никого покупать списки рассылок, который на самом деле неэффективен и вреден. Если вы отправите электронные письма в список купленных вами адресов электронной почты, многие из них будут идентифицированы как спам.
Email маркетинг: лучшие практики
Знание того, как работает электронный маркетинг, является лишь первым шагом в создании эффективных рекламных кампаний. Вам также нужно будет включить эти передовые практики, чтобы гарантировать, что ваша электронная кампания будет хорошо воспринята вашей аудиторией.
1. Разделите ваш список на соответствующие группы
Сегментация списка электронной почты помогает вашему бизнесу предоставлять более релевантный контент вашим подписчикам.
Существуют различные способы сегментирования вашего списка адресов электронной почты в разные группы, например, география, так что вы отправляете только те сообщения, которые имеют географическое значение, такие как демографические данные: пол, интересы, прошлые покупки, уровень вовлеченности и т. д.
2. Сделайте ваши электронные письма персональными
Это включает в себя использование имен в письмах, которые вы можете сделать, добавив фрагмент кода имени, а также отправку писем в виде простого текста поверх шаблонов писем.
3. Автоматизированные почтовые рабочие процессы
Автоматизация почтового маркетинга помогает вам сэкономить время за счет автоматизации процесса электронной почты, а также часто приводит к повышению конверсии, поскольку позволяет повысить релевантность.
Чтобы начать создавать рабочие процессы, подумайте о том, какой путь обычно выбирают ваши клиенты в пути покупателя.
Например, они могут скачать бесплатную электронную книгу перед регистрацией на онлайн-курс. Вы хотели бы отправить автоматическое сообщение человеку после того, как он скачал вашу электронную книгу, возможно, поблагодарить его за загрузку электронной книги и проверить различные ссылки или статьи в блоге для получения более полезных ресурсов.
В зависимости от типа контента, который они загрузили или прочитали на вашем сайте, вы можете сегментировать их в разные списки в зависимости от их интересов, чтобы они получали только те темы, которые им интересны.
Неделю спустя вы можете отправить им автоматическое электронное письмо с последующим призывом к действию, который может быть подписан на пробную версию.
С помощью автоматизированных рабочих процессов электронной почты вы можете настроить его таким образом, чтобы, если человек нажимает на ссылку A, ему будет отправлена последовательность сообщений электронной почты, предназначенная для этой ссылки. Если человек нажимает на ссылку B, ему будет отправлена другая последовательность сообщений электронной почты, предназначенная для этой ссылки.
4. Захватывающие внимание сюжетные линии
Убедитесь, что ваши сюжетные линии хорошо продуманы и привлекают внимание. Хотя в строке темы может потребоваться наименьшее количество копий, это один из наиболее важных компонентов вашей маркетинговой электронной почты.
Ваша тема должна привлекать внимание, потому что у вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить их открыть вашу электронную почту. Ваш подписчик электронной почты должен быть в состоянии понять цель вашего сообщения всего за 3–5 секунд сканирования.
5. Сроки имеют значение
Убедитесь, что вы отправляете свои электронные письма в нужное время. Отправка нужного электронного письма в нужное время может существенно повлиять на уровень вовлеченности.
У разных маркетологов разные мнения о том, когда лучше всего отправлять электронные письма. Некоторые говорили по вечерам, когда люди закончили работу, во вторник, на выходных — но на самом деле все зависит от вашей аудитории.
Вы сможете определить наилучшее время для отправки электронных писем после отправки писем с разными сроками и выяснения того, какие из них приводят к лучшему открытию или количеству кликов.
Вы также хотите рассмотреть время года. Если ваш бизнес носит сезонный характер, вы можете заметить большую активность в те месяцы, когда ваша аудитория, скорее всего, будет использовать ваш продукт.
Например, если вы продаете лыжную одежду и отправляете электронные письма в середине года, вы можете увидеть низкий уровень вовлеченности.
Какой почтовый маркетинговый инструмент использовать?
Я использовал и рекомендую две почтовые маркетинговые компании: MailChimp и ConvertKit.
В общем, я рекомендую использовать MailChimp для тех, кто новичок в почтовом маркетинге и не имеет много или ноль подписчиков электронной почты. Для тех, кто хочет получить больше от своего почтового маркетинга или иметь больше подписчиков, я рекомендую использовать ConvertKit, который имеет функции и возможности, которые я предпочитаю по сравнению с MailChimp.
У вас есть электронная рассылка? Если да, то как вы планируете расширять свой список адресов электронной почты? Дайте мне знать в комментариях ниже!
Спасибо!
А на этом все — до скорых встреч!